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　　各美其美，美美与共；云动天下，潮起大同。6月14日下午，大同大学与大同市文化与旅游局联合举办文瀛大讲堂——“1+10”大同文旅产业发展专题讲座，共同助力即将到来的省第九次旅游发展大会暨云冈文化旅游季。校党委副书记刘洪出席并讲话。大同市文旅局局长孟德昌，中青旅研究院副院长、中青旅联科首席创业官葛磊，来自大同市平城区等10区县的文旅资源推介官登上讲台，深度解读大同市文旅发展，推介当地精心开发的文旅资源，为大同市旅游业献计献策。

　　刘洪在讲话中表示，举办“文瀛大讲堂”活动，是全校师生员工深化大同市情认识、提升教育服务地方发展能力、更好融入大同“双城记”战略的重要渠道，也是学校深入开展“八大作风建设”，大兴勤奋学习之风、产教融合之风，更加扎实有力推进高水平应用型大学建设的有力抓手。广大师生要充分珍惜文瀛大讲堂这一珍贵的交流平台，把握难得的学习机会，通过业内人士的精彩推介进一步了解大同丰富多姿的旅游资源，利用假期时间去深度体验云中大地的美景美食、风土人情，争做大同文旅推介官；从专家们的精彩解读中找到实现理想抱负的方向与舞台，争取在大同文旅产业发展实践中发光发热、做出贡献。

　　孟德昌介绍了大同文旅产业基本情况及发展规划。他指出，大同市将紧紧围绕“唱好双城记、融入京津冀、打造桥头堡”战略部署，紧扣全国重点旅游城市、博物馆之城国家战略，打造“三都”（文化古都、清凉夏都、美食之都），“两区”（全域旅游示范区、文旅康养示范区），近期目标打造京津冀旅游康养首选地，中远期目标持续不断推进国际知名文化旅游目的地建设。同时，大同市文旅局将强化与大同大学校地合作，在智慧旅游平台、实习实训基地、人才体系建设、文旅智库搭建、非遗产品研发、文创产品推广等方面进行深度合作。他表示，暑期即将来临，全市进入旅游旺季，针对在校大学生，文旅部门精心策划了“同大人游大同”短视频大赛、2023“发现大同—毕业季旅行”京津冀晋蒙高校学子攻略大赛两项活动，欢迎各位同学们积极参与，走进大同旅游景区，发挥创作才华，为宣传大同文旅做贡献。

　　大讲堂上，来自大同市平城区、云冈区、新荣区、云州区、阳高县、天镇县、广灵县、灵丘县、恒山景区管理中心、左云县等10个区县的旅游推介官通过现场讲解，介绍了当地丰富厚重的文旅资源、特色产品及红色研学游资源。

　　作为这场文瀛大讲堂的“重头戏”，国内旅游业知名专家、中青旅研究院副院长、中青旅联科首席创业官葛磊以《践行中国式现代化培育大同旅游软实力》为题作专题报告。他认为，在旅游领域，长期以来以资源为导向，关注先天资源、基础设施、规模效应等“硬实力”，在旅游建设的同时造成了旅游的严重同质化和积累了大量的低效资产。中国旅游正在进入柔性创新时期，“以人为本”是旅游产业升级的基本出发点，以品牌力、产品力、营销力、服务力、融合力为核心的“旅游软实力”是旅游高质量发展的核心竞争力。

　　报告中，葛磊深入分析旅游的内涵，探讨如何找到一条适合大同旅游发展的道路。他指出，文化是旅游的顶层设计，要进一步挖掘历史文化底蕴，推动旅游与文化深度融合，打造大同特有的文旅IP；要细分客群，坚持需求导向，不断提高服务质量，将服务打造成大同旅游的核心竞争力。通过打造具有鲜明地方特色高质量的文旅产品，大同有希望成为世界级旅游目的地。（文/张宁图/杨渊凯）

　　媒体来源：（网易山西 李恒灵 助编 刘丰）2023-06-15